| 品牌名称 | 宝骏 | 主要车型 | 宝骏630 |
| 创立年份 | 2010年 | 品牌口号 | 骏达_皆可达 |
| 公司性质 | 合资企业 | 所属公司 | 上汽通用五菱 |
| 品牌标志 | 盾形中不一昂起的马头 | 品牌释义 | 坚韧不拔、开拓进取 |
简介
宝骏汽车品牌是上汽通用五菱2010年创建的自主汽车品牌.
上汽通用五菱旗下目前只有雪佛兰乐驰一款微型轿车_有关其自主品牌轿车的消息之前曾经被曝光过几次.近日_有媒体报道_上汽通用五菱的这个自主轿车品牌已逐渐浮出水面.一家基本完成建设的五菱轿车4S店被网友拍到_该品牌名为“宝骏”_LOGO为盾形_盾形中部为一昂起的马头.
上汽通用五菱要上自主品牌轿车产品_在业内一直流传很久_该产品平台是以通用的老凯越为蓝本_并且产品造型图片已经多次出现_五菱也表示要与微车分渠道销售_即在乐驰微轿的渠道基础上发展完善.预计该产品将在今年3季度开始上市_轿车产品的品牌名称至今没有正式公布.
2010年7月18日_上汽通用五菱正式发布新乘用车品牌“宝骏汽车”_标志这个中国微车领头羊开始正式进军方兴未艾的轿车市场.
标志寓意
宝骏品牌的商标图案设计_与品牌名称“宝骏”声形一致_以“马首”作为品牌标识的主元素_以形表意_突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路_充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神.标识中马首昂立_代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬！
经典盾形徽标：整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形_暗寓其产品的可靠品质_及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志.
色彩感观：以银色金属线条为主色_以绿色辅助色_用色简洁大气.银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性_绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念.
品牌含义
“骏”的本义是良驹_宝骏即人们最心爱的良驹.
在漫漫历史长河_在血与火的洗礼中_宝骏与人类结下了命运相系的情缘.忠诚善良、临危受难、义马救主_其精神感天动地.它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵_随人类的发展谱写出一首奉献的史诗.
宝骏_是恣情奔腾的精灵_是梦想驰骋的翅膀_是人类忠实的伙伴_是驯良灵性的化身.时代变迁_马虽然淡出人们的视线_然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处_并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音.
新时代赋予宝骏新的灵魂_它是新时代人们心中不灭的理想.它是执着勇敢_自信应对挑战的精神力量；它是积极进取_以智慧驱动社会奔涌向前的主流精神.
品牌战略
宝骏品牌定义：合资企业自主品牌
宝骏是一个值得千家万户信赖的全新合资企业乘用车品牌_其源自微车行业的领导者——上汽通用五菱（一家成功的中中外合资企业）. 宝骏是一个融合了合资企业的经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的自主品牌_也是一个为中国消费者提供具有国际标准的质量和可靠性的、平易近人的自主品牌.
宝骏_将树立“合资企业价值新标杆”.
宝骏产品计划：首发车型主攻中级车
根据宝骏品牌的发展规划_宝骏首发车型主攻中国市场最大份额的中级车_利用中级车市场“量大面广、需求多样”的特点_充分发挥上汽通用五菱的成本优势和营销网络优势_迅速成为该级别市场的主力车型.
宝骏产品技术是基于股东方的技术和资源_上汽通用五菱将在此技术基础上滚动发展_丰富车型阵容_为消费者提供更多的选择.
近几年内_上汽通用五菱将在宝骏旗下每年推出一款产品.未来将开发SUV、MPV等其他乘用车型.
品牌口号
品牌口号：骏达_皆可达
骏_是一种精神
是为了理想与信仰_一往无前_永不妥协
是为了事业与成功_脚踏实地_努力拼搏_用双手去创造
是为了家庭与幸福_欣然接受_勇敢承担_用生命去呵护
骏达_皆可达
口号寓意
口号释义：拥有宝骏_到达你心中的理想/地方.
宝骏口号简洁明了_易于理解和记忆.清晰传达了宝骏目标消费群为理想而积极进取、自信执着的生活态度.同样也是宝骏致力于为目标消费群“提供量身打造的、具有国际化品质的产品与服务_全力协助他们对于幸福生活和理想的追求”的品牌使命体现.
宝骏目标消费人群是精明务实的_积极进取的年轻人和年轻家庭；他们是中国新一代的主流消费人群_分布在中国广大的区域市场.他们自信乐观_对未来富有信心_持积极的生活和价值取向；他们受过较好的教育_精明务实且负有责任感；他们关注精神的充实与快乐_追求品质与价值的平衡.
主要车型
自从去年7月_上汽通用五菱发布“宝骏”品牌、宣布全面进军轿车市场后_用了整整一年的时间_宝骏的首款车型630才正式推出市场.直到8月初_等待了一年的宝骏630(配置 图库 口碑)才在成都正式上市_从而开启上汽通用五菱的新征程.
不过_这款全新的车型和这个品牌也应看到未来的波折_因为其面对的不仅将是愈发残酷的市场竞争_更要面对消费者对其品牌认知的困难重重.
多次改进提升 宝骏谨慎前行
实际上_宝骏630的上市日期是一推再推.今年4月上海国际车展时_宝骏630就已经发布_而且当时上汽通用五菱(SGMW)表示宝骏630将随后上市.不过上市的消息传过一波又一波_从5月又推到6月_直到8月上汽通用五菱才用全国巡回上市的方式在成都进行首站发布.
对此_SGMW方面表示_推迟宝骏630的上市是因为工厂在得到媒体和消费者对新车的反馈后_对内饰质感、噪音、行车素质的24项进行了改进和提升_甚至连按钮的颜色、座椅的软化等细节都不断调整.可以看出_SGMW作为国内微车界的老大_对其首款车型的谨慎程度之高_远超过很多品牌.
其实_SGMW的谨慎并非是杞人忧天_毕竟宝骏作为一个全新的品牌_其第一款车决定了消费者的认知_因此细节上的尽善尽美可以最大限度的保证宝骏630的一炮而红.
另一方面_SGMW对宝骏的谨慎也体现在其品牌理念的变化上.从最早的“骏达皆可达”_到今年SGMW已将宝骏630重新定位为可靠的伙伴_说明SGMW已经接受市场的反馈_将市场策略转换为一种更亲民、更通俗易懂的营销口号贴近消费者.
系出凯越(配置图库口碑论坛)且互为竞争 市场考验营销力
如果单从宝骏的定位来说_SGMW用合资品质、打造自主品牌的策略是很恰当的_但如何让市场接受“宝骏”这一品牌却是具有操作难度的.首先在品牌上_宝骏品牌虽然也被归属于合资自主的范畴_但是其合资成分仅限于通用输出的老凯越平台_其余的生产环节、营销环节全部由SGMW自己做_所以宝骏在本质上更像一个自主品牌.这就造成了宝骏既不能与自主品牌拼价格_又不能与广汽理念、东风日产启辰(配置 图库 口碑)等纯粹的合资自主比实力_这也使得宝骏在竞争上容易陷入高低不就的局面.
而在车型层面_宝骏630虽然在外形、内饰和动力总成上大有改观_但是其技术平台和现有的别克凯越一脉相承_这也造成了两车之间的直接竞争.据记者了解_宝骏630先期将有三款车型上市_而市场预计起步价价为6.58万元_这和别克凯越目前7万余元的成交价相比_并没有太多差别.因而_宝骏价格策略制定_必然是其营销的第一道门槛_是放低门槛降低身份赢得市场销量_还是用一个较高门槛保证其品牌的高度_这考验着宝
骏团队的营销实力.
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