品牌名称	别克	英文名称	BUICK
创立年份	1903年	品牌性质	大卫·邓巴·别克
所属地区	美国	所属公司	通用汽车集团
品牌标志	三个盾牌	品牌释义	一种积极进取_不断登攀的精神

标志寓意

别克（BUICK）商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标_它是别克分部的标志.它被安装在汽车散器格栅上.图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹_给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术_刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余_是无坚不摧、勇于登峰的勇士.

自2002年起_别克(BUICK)的商标更换为简洁的形式.别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案.它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽. 正如十九世纪90年代_由从事企业形象研究的斯考其公司所作调查显示_作为标志性的图案它的作用是举足轻重的.在针对公司商标的调查研究中发现_公司的商标会对顾客产生积极或消极影响.调查进一步显示在众多的汽车厂商中_GM别克产品的“三盾”标志赢得了50％的好感_这个比例令人注目.别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半世纪的演变过程.

20世纪30年代中期_在底特律公共图书馆内_通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽.别克家族的家徽是一个红色盾形标志_银色和蔚蓝色围棋格子带状图案从左上角穿过直到右下角.在盾的右上角有一长有鹿角的鹿头_在盾的右下角有一金色十字架_十字架中间有一圆孔_孔中的颜色与红色盾的颜色一致.

公司介绍

1903年5月19日_大卫 •邓巴• 别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司_但不久公司就陷于了困境.

1904年下半年_一个马车制造商William C. Durant看准了别克BUICK未来的巨大潜力_毅然买下了这家公司.他在1908年成立了通用汽车公司_并沿用别克BUICK品牌作为[1]开拓新公司的基石_公司才开始兴旺戴维-D-别克/别克汽车创始人起来_并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩.1908年它的产量达到8820辆_居美国第一位.同年_以别克汽车公司为中心_成立了美国通用汽车公司.当通用汽车公司扩大后_别克部成为通用汽车公司的第二大部门.它主要设计制造中档家庭轿车.别克汽车的销量在通用汽车公司内第三位.别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点.

随着2004年奥兹莫比尔的淘汰_别克成为了唯一一家总部设在北美的入门级豪华轿车.别克是历史最悠久的美国汽车品牌之一_最近通用公司的财务危机导致人们猜测说别克品牌可能会被卖掉或者被废弃_但是_基于别克汽车在中国市场的完美表现和新推出的别克enclave型号的巨大成功_这传闻的可信度微乎其微.2009年7月_通用汽车完成重组_结束破产保护_别克等4个品牌保留_其他4个品牌出售.

品牌历史

• 在1908年9月16日_在Billy Durant的领导下_通用汽车公司（General Motors Company）成立并合并了别克汽车公司（Buick Motor Company）.
• 在1923年_四轮制动系统开始运用到1924款的Buick车型上.
• 在1929年_别克推出了一款造型较小的且命名为Marquette的6汽缸轿车_但是该车的生产到1931年就停止了.
• 在1932年_B-O-P销售公司成立_从而巩固了Buick、Oldsmobile以及Pontiac品牌的销售力量.
• 在1936年_别克Buick Roadmaster得以推介_结果由Harley Earl设计的这款车子堪称造型方面的里程碑.
• 在1937年_Linden分公司成立并用来进行Buick、Oldsmobile以及Pontiac车款的生产.
• 在1939年_别克推出了整个汽车界的首款运用了闪光器的后置转向灯.
• 在1945年_Buick-Oldsmobile-Pontiac汽车组装公司成立_后来在1965年_这家汽车组装公司又变成了通用汽车组装公司（General Motors Assembly Division简称GMAD）.
• 在1948年_别克推出了首款扭矩力转换器样式的自动变速器并运用在美国的乘用车上.
• 在1951年_别克推出了两款量身打造的且极具流线造型的概念车–Buick LeSabre与Buick XP-300并以此来检测通用在造型与机械配置领域的全新技术.
• 在1952年_凯迪拉克Cadillac_ Oldsmobile以及别克Buick三大品牌都分别引入了动力转向配置（Power Steering） .
• 在1953年_由Delco Remy公司研发的12伏电子系统被安装在凯迪拉克、Oldsmobile以及别克车款上.同年别克的高压缩比的V8型发动机也诞生了_此外_别克与Oldsmobile还都推出了动力刹车系统（Power brakes）.
• 在1954年_别克与Oldsmobile推出了汽车界的首部四门、无车柱的硬顶轿车并以1955款式进行发布.随后在1955年_凯迪拉克为其1956 Sedan de Ville提供了同样的配置与设计.
• 在1960年_通用以1961款式在美国推出了三款造型更小的新车–Buick Special_Oldsmobile F-85以及Pontiac Tempest.
• 在1961年_别克带来了第一款美规V6型乘用车发动机.
• 在1962年_别克推出了声名显赫的1963款Riviera新车.
• 在1976年_通用推出了尺寸缩小的雪佛兰Chevrolet_庞蒂克Pontiac_Oldsmobile以及别克Buick新车并于同年9月份带来了凯迪拉克Cadillac标准尺寸的豪华轿车.
• 在1979年_通用推出了全新造型的前轮驱动的紧凑车款–别克Buick Skylark_雪佛兰Chevrolet Citation_Oldsmobile Omega以及庞蒂克Phoenix X-body等.
• 在1982年_别克汽车公司宣布计划巩固其在Flint的汽车组装厂.
• 在1984年_一家负责通用北美乘用车营运的全新的有组织的机构成立_结果两家综合性汽车集团–Chevrolet_Pontiac以及加拿大的通用GM形成的C-P-C集团与别克Buick、Oldsmobile以及凯迪拉客Cadillac形成的B-O-C集团各自对自己的产品实现了全权负责–包括从设计、生产、组装到上市一系列的过程.
• 在1988年_通用推出了其全新打造的中等尺寸的GM10家族车型–别克Buick Regal_Oldsmobile Cutlass Supreme以及庞蒂克Pontiac Grand Prix.
• 在1999年_通用汽车在中国上海的合资汽车组装厂开始为中国汽车市场进行别克Buick Regal车款的生产.
• 在2001年_由通用汽车公司与中国上海汽车工业集团形成的合资企业–上海通用汽车公司推出了别克Buick Sail–这是通用在中国打造的首款现代家庭用车.
• 在2002年_别克为其诞生一百周年进行庆祝.

别克在中国

在中国大事记

• 1998年12月17日：第一辆别克新世纪轿车下线
• 1999年4月10日：别克轿车通过40%国产化鉴定
• 1999年4月12日：别克轿车正式开始批量生产
• 1999年12月17日：第一辆别克GL8陆上公务舱下线
• 2000年4月13日：新款别克GS轿车下线
• 2000年10月24日：别克赛欧紧凑型轿车在上海国际工博会上亮相
• 2000年12月12日：第一辆别克赛欧紧凑型轿车下线
• 2001年10月20日：别克GL10出口菲律宾
• 2001年10月29日：第10万辆别克下线
• 2001年11月20日：别克赛欧SRV上市
• 2002年12月26日：推出别克君威轿车系列
• 2003年4月19日：推出别克凯越轿车系列
• 2004年1月15日：上海通用汽车设立“别克品牌日”
• 2004年2月29日：别克正式以母品牌形象对外宣导
• 2004年10月20日：别克凯越HRV上市
• 2004年12月17日：别克荣御亮相
• 2005年4月21日：别克品牌推出GL8路尊公商务旅行轿车
• 2006年2月22日：别克君越上市
• 2007年4月9日：别克林荫大道上市

在中国创造的荣誉

Excelle HRV评为2004年度风云车

Regal 君威评为2004年人民网网友最喜欢的公/商务车–人民日报社网络中心和中国中央电视台央视国际网络

GL8 陆尊评为最佳国产多用途厢型车–中国汽车画报

Regal 君威“在动静中容智慧_于无声处见君威”荣获首届中国商业创新大奖之营销口号奖–2004中国商业创新大奖组委会：财经文摘、旅游卫视、搜狐网

GL8 陆尊获得2004年度中国车坛品牌人物“成就奖”－MPV车“成就奖”–三众华纳传媒所属《AUTOREPORT车时代周刊》和《汽车007周报》

Excelle 凯越获得“第二届晶报汽车节”“深圳市民最喜爱的车型评选”－－深圳最畅销车型–《晶报》

Royaum 荣御获得中国国际汽车周“中国汽车市场调查”04－05年度中国十大车型– 中国汽车工程协会、中国机械工业企业管理协会、中国机械工业质量管理协会、北京亚运村汽车交易市场

Excelle HRV获得中国国际汽车周“中国汽车市场调查”04－05年度中国十大车型–中国汽车工程协会、中国机械工业企业管理协会、中国机械工业质量管理协会、北京亚运村汽车交易市场

GL8 陆尊获得《2005中国（深圳）车市年度总评榜》2005年度中国最佳高级MPV –深圳特区报

Excelle 凯越获得2005新快报汽车测评大奖－最具性价比紧凑型轿车–新快报、新浪汽车、新华信

Excelle 凯越获得2005中国年度汽车总评榜－2005年度最佳中级车–广州日报、深圳特区报、成都商报、潇湘晨报在内19家成员媒体组成的中国主流媒体汽车联盟

Buick 别克获得中国公众最放心的汽车厂商民意调查–公众最喜欢的10大汽车品牌–中国社会调查所（中国最具权威性的民意调查机构）

GL8 陆尊获得乘用车用户满意度－质量稳定性最满意MPV及轻客–新浪汽车年度盛典

Royaum 荣御获得风云车2006－－最佳国产豪华车–汽车博览

Regal 君威获得2005年度最受消费者喜爱的品牌–上海市商业信息中心、上海青年传媒有限公司

LaCROSSE 君越获得2006年度CCTV中高级轿车-CCTV

LaCROSSE 君越获得2006年度东方车市风云榜-安全之车–解放日报_新闻晨报_太平洋汽车网_第一财经日报

“林荫大道”上驰过的黄金岁月 “林荫大道”上驰过的黄金岁月 别克_美国豪车的世纪灵魂

以非凡魄力打造世纪经典_精湛工艺引领无尚尊荣.伴随了美国半个多世纪的经济文化演变_Park Avenue林荫大道留给人们是它的传世影响力！

演绎非凡激情 成就登峰伟业

美国纽约号称世界经济的心脏_在这金融帝都里有一条商业街道—Park Avenue（中文旧译为派克大街）_它享负盛名_世界500强中的16家公司将总部设立于此.虽然这条大街极尽奢华_但却还不足以让Park Avenue一词成为美国人日常语汇中的一个象征_做到这一点正是同名的别克Park Avenue林荫大道_它将美国人执着一生的梦想像浓烈可口而又余味悠长的鸡尾酒般调和在一起.

Park Avenue林荫大道_无以比肩的理念、纯粹经典的设计_将当年由斯隆倡导的别克品牌精髓一一彰显！美国的汽车媒体曾评价Park Avenue“是别克推出的所有车型中最具威望的一款”.

LaCROSSE君越_天生激情融入血液_倾志于创新与突破；动静相得益彰_造就非凡的驾乘体验.依循别克全球最新设计理念_在东方审美情致的基础上_汇聚欧洲时尚之都的创意精粹_外观动感洗练_线条新锐流畅_勾勒出非凡的刚性美感；内部空间更以高品质建立新一代豪华基准_营造出精致而有力度_高雅而具质感的完美驾乘氛围_开创人性驾驭科技之新风尚；集成前沿科技孕铸的充沛动力与业界领先的宁静舒适科技将动静完美融合_相辅相生.气势在静中产生_动中演绎_大志从容而生.在成功的道路上_往更高的境界迈进.别克LaCROSSE君越_动静不凡_见车见志！

别克与中国历史

今日_举目上海、北京等各大城市_别克于马路高架、街头巷尾随时都能遇见.别克为人们生活添加无限乐趣_以他世界级产品_带来世界级体验.

宫廷的第一部汽车

民国初期_在大街上最惹人注目的已不是八台大轿_别克E-44敞篷车在上流社会成为最时兴的代步工具.1924年末代皇帝溥仪购买了一辆当时最新式的别克四门豪华轿车_时价现大洋3000块_通行铜牌车号：1382.

周恩来与别克

沿着上海思南路来到青藤蔓墙、绿草茵茵的周公馆_在院中西式洋楼的车房里_停放着一辆20世纪30年代的别克世纪60轿车_这就是周恩来的专属座驾.该车至今保存完好_能启动、行驶_是世界上现存的少之又少的老爷车之一.

宋美龄与别克

在南京市东郊美龄宫里收藏着一辆豪华气派的别克老爷车_这是20世纪30年代美国总统罗斯福赠送给宋美龄的礼物_加之早期出厂的汽车仅剩此一辆_令中外人士慕名而来.

张学良与别克

1936年产_国内存有量不超过两部.该车型20世纪30年代末进入中国4部_为张学良将军专车_是别克系列中相当经典车型之一.

别克车型

• 别克阿波罗 (Buick Apollo)（1973年-1975年）
• 别克诱惑 (Buick Allure) （2005年至今_仅限加拿大地区）
• 别克骑士 (Buick Caballero)
• Buick Centurion （1971年-1973年）
• 别克世纪 (Buick Century) （1936年-1942年、1954年-1958年、1973年-2005年）
• Buick Eight
• 别克依勒克拉 (Buick Electra)（1959年-1990年）
• Buick Estate Wagon （1970年-1983年、1985年-1996年）
• 别克凯越 (Buick Excelle)（2003年至今_仅限中国地区）
• 别克GL8 (Buick GL8) （2000年至今_仅限中国地区）
• Buick Gran Sport （1968年-1972年）
• Buick GSX （1970年-1971年）
• Buick Invicta （1959年-1964年）
• Buick LaCrosse （2005至今）
• Buick LeSabre （1959年-2005年）
• Buick Limited （1936年-1942年、1958年）
• Buick Lucerne （2005年至今）
• Buick Luxus （1973年-1974年）
• 别克林荫大道 （Buick Park Avenue）（1991年-2005年_2007年4月_重新在中国上市成功)

                     

• Buick Rainier （2004年至今）
• Buick Reatta （1988年-1991年）
• 别克君威 (Buick Regal) （1973年至今）
• Buick Regal Grand National （1984年-1987年）
• Buick Regal GNX （1987年）
• Buick Rendezvous （2001年至今）
• Buick Riviera （1963年-1999年）
• Buick Roadmaster（1936年-1958年、1991年-1996年）
• 别克荣御 (Buick Royaum)（2005年至今_仅限中国地区）
• Buick Skyhawk （1975年-1980年、1982年-1989年）
• Buick Skylark （1953年-1954年、1961年-1972年、1975年-1998年）
• Buick Somerset （1985年-1987年）
• Buick Special （1936年-1958年、1961年-1969年）
• Buick Sport Wagon （1964年-1971年）
• Buick Super （1940年-1958年）
• Buick Terraza （2004年至今）
• Buick Wildcat （1963年-1970年）
• Marquette
• Buick Y-Job (1938)
• 1951 Buick LeSabre (1951)
• Buick XP-300 (1951)
• Buick Wildcat I (1953)
• Buick Wildcat II (1954)
• Buick Wildcat III (1955)
• 1956 Buick Centurion (1956)
• Buick Riviera Silver Arrow I (1963)
• Buick Questor (1983)
• 1985 Buick Wildcat (1985)
• 1988 Buick Lucerne (1988)
• Buick Bolero (1990)
• Buick Sceptre (1992)
• Buick XP2000 (1996)
• Buick Signia (1998)
• Buick Cielo (1999)
• 2000 Buick LaCrosse (2000)
• Buick Blackhawk (2000)
• Buick Bengal (2001)
• Buick Centieme (2003)
• Buick Velite (2004)
• Buick Riviera (2007)

别克公司营销策略

尊重消费者

生产符合不同社会层次的_满足不同功能需求的_符合不同群种消费者的个性需求的汽车.在别克家族中的荣御庄重尊贵的外观到典雅豪华的内饰配备_从超强性能的动力到安如泰山的防护保障_无不独运匠心_贯穿着现代科技与人性化设计理念_并注重舒适乘坐享受与激情驾驭感受_迎合中国政界商界杰出领导者追求胸怀博大、远见卓识、力量与智慧的气度及特质.而君威时代感的外形_人性化的精致内饰及豪华的高科技配置_充分体现对成功领导人士的尊重；别克君威特有的V6强劲动力和宁静顺畅的驾乘感受满足了他们对商务座驾的高度要求.RL8公务舱打造外观、空间、配置、安全与动力的“全五星级”地位_满足政府机关和中高端集团企业用户追求形象和展示实力的需求_彰显其尊贵气质.另外的凯越和HRV则比较符合普通白领或大学教师等收入较稳定的人士.两款车设计时尚动感.价格也在12万以下_也符合初期成功的年轻人的购买能力.

优质的购车服务

不仅仅普通的产品销售_他们还为您提供上牌帮助及贷款等一条龙服务.解决了消费者上牌和贷款的困难_的确吸引了不少购这者.

优质的售后服务.贴切的维修过程_加上满意的跟踪服务给了不少买车人的安全感_让人买的放心.而别克的守候至深夜的“星月服务”不仅树立了“别克关怀“的的品牌形象_更是让驾驶者开的安心.

广泛的社会活动

关心时事_别克汽车助威航天_荣耀百年复旦_挑战高原_宏扬音乐文化—彰显品牌特质等.众多的新闻媒体的报道_别克汽车就想是一个外交官一样_有着广泛的交际活动.令人钦佩不己_更是提高了其品牌档次_又有一番深入群众的感觉.充分地利用了媒体资源_做了这么多个免费广告_的确是一种不错的营销方法.

Buick Care别克关怀

中国汽车的第一个售后服务品牌“Buick Care别克关怀”.除了寓意深刻的视觉标识外_“别克关怀”最受人瞩目的是其全新的“关怀式售后理念”_及在此基础上推出的6项标准化“关心服务”.品牌化的进程_使售后服务更为具像化、专业化_并将原先阶段性、季节性的服务活动标准化“别克关怀”的推出_突破了售后服务在形象上从属于销售的现状_更将汽车售后服务从传统的被动式维修服务带进主动关怀的新时代_同时将加强别克品牌的市场竞争力.

有别于传统被动式的售后服务_“别克关怀”以“比你更关心你”为核心_强调售后服务的主动性_要求售后服务人员比车主更关心他的车_主动担当车主的义务汽车保养顾问_并重视车主在体验整个服务过程中的心理感受.为将全新的售后服务理念落到实处_并让每位车主都体验到别克关怀_上海通用汽车推出了6项标准化“关心服务”_包括：1)主动提醒问候服务_主动关心；2)一对一顾问式服务_贴身关心；3)快速保养通道服务_效率关心；4)配件价格、工时透明管理_诚信关心；5)专业技术维修认证服务_专业关心；6)两年或四万公里质量担保_品质关心.

别克汽车公园

别克汽车公园”是上海通用汽车在国内首创的大型情景式汽车互动体验活动_自2003年开始举办以来_广受群众的欢迎与好评_它集情景展示、互动游戏、舞台表演、现场专业咨询等为一体_组成一个以汽车为核心的流动乐园_把汽车所带来的惊喜与快乐传递给各地的消费者.

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