.汽车零部件“数字化身份认证”的前景
.       据一项调查显示_56%的中国汽车用户在其车辆上使用过假冒伪劣配件_而在近三年内_因此导致事故发生的就占到了汽车事故总量的13%.汽配企业一直苦于没有一种提供给用户的方便快捷的真伪鉴别手段来遏制假冒_尤其是知名品牌更是深受其扰；同时_越是知名企业_也越会面临如经销商恶性窜货导致的市场秩序混乱、营销上急需有效、易实施且易保证其公平公正性的促销手段等问题.因此针对上述问题_一套行之有效的综合性解决方案_已成为众多知名汽配企业的必需.而“数字化身份认证”解决方案的出现和应用_已经帮助部分企业成功解决了这些问题_实现了从容管理_从容应对.
下面以一家知名跨国集团的德国汽配企业为例_浅析产品“数字化身份认证”解决方案为汽配行业带来的市场价值.
企业外部面临问题：
1.市场上出现大量假冒产品_严重侵蚀了品牌形象_直接影响了正品销售；
2.对于如何鉴别零部件的真伪_消费者没有一种方便、快捷、有效的手段；
企业鉴别也需要寄回或者专人到现场_需花费大量的人力、物力、时间_处理效率太低；
3.企业打假费用居高不下_但效果却不明显；
企业内部管理问题：
1.经销商内部恶性窜货时有发生_扰乱渠道销售的正常秩序；
2.怀疑经销商有恶意窜货_却无法找到有效的窜货证据；
当出现窜货的端倪时_更无法监控并及时制止；
3.传统的返点等促销手段存在诸多漏洞_苦于找不到一种既公平公正又方便快捷的信息化促销手段.
       结合自身的发展现状及面对的上述难题_该企业最后选择了上海中商网络股份有限公司_并在几年内逐步实施了由中商提供的防伪鉴别系统、防窜货系统、数字化会员积分管理系统应用服务_实现了对零部件产品的综合数字化身份认证.
        防伪鉴别系统_是通过为每件产品生成唯一的“数字身份证”_实现造假者难仿制、消费者易识别、企业好管控的管理效果.消费者通过打电话、发短信或上网就能方便快捷地实现对产品真假的鉴别_从而主动拒绝购买假冒产品_有效遏制假货的贩卖_净化了市场；
       防伪的同时_也为企业打假工作的信息搜集和整理建立起了信息监控网络_因为系统会及时提供相关防伪查询统计报表及相应的假货投诉咨询信息_这样企业可以及时了解到市场上是否出现了假冒情况、假冒产品主要集中在哪些区域、哪些门店卖出等重要的打假线索_而这些信息如通过传统模式是需要花费较大人力物力才能获取到的.
        防窜货系统的应用_是将发货物流信息(如经销商名称)关联在产品“数字身份证”上_后期市场监管人员只需通过手机短信或网络就可以查到产品是否为窜货.应用此系统后_可以对经销商起到预警的作用_即使出现了窜货也能有效地获取经销商窜货的依据_对窜货行为进行有效纠正.该企业应用后与往年同期相比_经销商窜货比率得到了有效降低.
           在防伪及防窜货系统应用三年之后_市场部门提出希望有效掌握经销商联系信息_了解经销商的产品销售行为习惯_于是开始应用数字化会员积分系统.经销商通过系统注册成为会员(利于收集和管理经销商数据库)_出货时通过扫描等方式录入产品“数字身份证”并完成积分_积分后可通过系统平台挑选自己喜欢的礼品_完成礼品兑换.
          据一项调查显示_56%的中国汽车用户在其车辆上使用过假冒伪劣配件_而在近三年内_因此导致事故发生的就占到了汽车事故总量的13%.汽配企业一直苦于没有一种提供给用户的方便快捷的真伪鉴别手段来遏制假冒_尤其是知名品牌更是深受其扰；同时_越是知名企业_也越会面临如经销商恶性窜货导致的市场秩序混乱、营销上急需有效、易实施且易保证其公平公正性的促销手段等问题.因此针对上述问题_一套行之有效的综合性解决方案_已成为众多知名汽配企业的必需.而“数字化身份认证”解决方案的出现和应用_已经帮助部分企业成功解决了这些问题_实现了从容管理_从容应对.