别克

别克（Buick）_是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌.它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售.

公司概述

1903年5月19日_大卫 ·邓巴· 别克在布里斯科兄弟的帮助下创建美国别克汽车公司_但不久公司就陷于了困境.1904年下半年_一个马车制造商William C. Durant看准了别克BUICK未来的巨大潜力_毅然买下了这家公司.他在1908年成立了通用汽车公司_并沿用别克BUICK品牌作为[1]开拓新公司的基石_公司才开始兴旺 起来_并创造出汽车年产量居美国第一位的业绩.1908年它的产量达到8820辆_居美国第一位.同年_以别克汽车公司为中心_成立了美国通用汽车公司.当通用汽车公司扩大后_别克部成为通用汽车公司的第二大部门.它主要设计制造中档家庭轿车.别克汽车的销量在通用汽车公司内第三位.别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点.随着2004年奥兹莫比尔的淘汰_别克成为了唯一一家总部设在北美的入门级豪华轿车.别克是历史最悠久的美国汽车品牌之一_最近通用公司的财务危机导致人们猜测说别克品牌可能会被卖掉或者被废弃_但是_基于别克汽车在中国市场的完美表现和新推出的别克enclave型号的巨大成功_这传闻的可信度微乎其微.2009年7月_通用汽车完成重组_结束破产保护_别克等4个品牌保留_其他4个品牌出售.

别克历史

别克汽车的创始人大卫·别克(David Buick）在1899年前就开始研制汽油发动机_并于1900年研制出第二辆汽车_但直至1903年别克汽车公司才正式成立.该公司以技术先进著称_曾首创顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等先进技术.

1903年前_别克只生产出两部小汽车_在全美数百家汽车厂中可能是最不起眼的一家.大卫·别克虽然是一位很有成绩的发明家_但常被人们认为是梦想家.由于不善经营_工厂负债累累_技术人员也辞职而去.正当工厂要关门之际_1903年9月11日_福林特(Flint）市货车厂经理杰姆斯将别克买下_并将别克从底特律迁往福林特.1904年夏_第一辆别克汽车正式生产_但到10月底_仅生产出37辆别克汽车_公司又陷入困境.1904年11月1日_别克又转让给另一位汽车制造商–威廉姆·杜兰特(William C．Durant）.杜兰特当时是福林特最大的马车制造商.当他看到别克汽车时_知道自己找到了一棵“摇钱树“.他观察到_别克汽车比其它汽车在翻山或穿过泥泞路段时具有明显的优势_别克汽车才是真正的实用汽车.杜兰特一旦作出决定_就注定了别克汽车的成功.在筹集资金、销售产品等方面_没有任何人能够与杜兰特相比.他组织别克汽车参加了“1905年纽约车展“_并很快接到1000辆汽车的订单.

别克汽车在赛车场上也连创佳绩.在1906年芝加哥至纽约1000公里接力赛上_别克是唯一跑完全程的汽车.1914年_别克汽车率先横穿南美洲.在全美的穿越山脉比赛中_别克汽车大获全胜_其中包括1904年首批生产的别克汽车.

1908年_凭着8000多辆的生产总量_别克成为美国汽车业的一匹“黑马“.在别克成功的基础上_杜兰特于当年创立了一个集团公司_这就是当今世界最大的汽车工业公司–通用汽车公司. 1926年别克产量即高达26万辆.战后_别克在车款更新、技术开发和产品销售方面进入了一个飞速发展时期.到1955年产量已达74.5万辆_1974年又升到82.1万.

标志介绍含义

别克商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标_它是别克分部的标志.它被安装在汽车散器格栅上.图中那三颗颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹_给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术_刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余_是无坚不摧、勇于登峰的勇士.自2002年起_别克（BUICK）的商标更换为简洁的形式.

别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案.它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫·邓巴·别克的家徽.

正如十九世纪90年代_由从事企业形象研究的斯考其公司所作调查显示_作为标志性的图案它的作用是举足轻重的.在针对公司商标的调查研究中发现_公司的商标会对顾客产生积极或消极影响.调查进一步显示在众多的汽车厂商中_GM别克产品的“三盾”标志赢得了50%的好感_这个比例令人注目.

别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半世纪的演变过程.20世纪30年代中期_在底特律公共图书馆内_通用汽车风格研究员拉浮波在1851年编写的《消失的家徽》中发现了苏格兰别克家族的家徽.
历史
1937年别克汽车首次使用别家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上_这个装饰标志非常接近于《消失的家徽》中所  别克车最早的车标描述的.在1939年该标志作了修改（变得更长更宽）.1942年盾形标志被又次改为典型的家徽模式_但在此基础上别克公司作了一些改变_不久以后别克公司投入了第二次世界大战的军事用品的生产.

1959年_别克标志经历了重大的改革_由三盾替代了原来的一个盾标志_这三个盾分别代表别克的三种车型_它们是LeSabre_Invicta_Electra.三盾标志仍延用原来的样式和颜色_最大的不同之处在于三盾互叠在一起_其颜色分别为红、白（后改为银灰）和蓝.

1975年_别克“鹰”标志作为“鹰”车型的一部分出现了.它获得了很好的反响_以致到了1976年在所有的车上都出现了一只鹰停留在别克字样上_鹰的形象变的家喻户晓_甚至在电视广告中出现了一只名叫“Happy”的红尾鹰停在别克车盖装饰物上的画面.但到了80年代_别克领导层决定重新强调“三盾”标志_因此别克“鹰”标志退出了历史舞台.

今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改_鹿头和十字型图案消失了_但红色_银灰色_蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别_围棋格子的带状图案仍使用至今.

别克这个家族的图案就像它的名字一样_永远纪念着大卫·邓巴·别克_是他将别克汽车一手缔造起来_并迎来了世界最大的汽车制造商–通用汽车的诞生.

关键词:雪佛兰 福特 凯迪拉克